IP是个什么东西？ip的全称是什么

在专业技术领域，IP是指网络之间互连的协议，是Internet Protocol的缩写。跟我们日常工作关系紧密的IP是Intellectual Property的缩写，意为知识产权， 主要由著作权、专利权、商标权等三个部分组成,一般是由投资者通过购买互联网文化产品版权, 并用于开发电影。 从根本上来说可以理解为小说、影视、戏剧、音乐、游戏、漫画等文艺作品的...。

通俗点讲，IP就是知名度、认知度，于“物”而言可以理解为吸引力，于“人”而言可以理解为人缘，用网络时代的词语应该是指“黏性”。打个比方，假设你是个卖了十年灌浆料的老业务员，客户需要灌浆料就找你买，多年来已形成习惯，这你就是你的IP属性，或者说你已经具有了一定的IP属性了。而且你干的时间越长，IP属性越强、能力越大。你也就具有了更大的吸引力，你也就具有了越来越多的客户，你也就具有了越来越好的人缘，你也就成了一个牛逼哄哄的大业务、王牌业务、业务大咖。

同理，灌浆料的品牌（比如“华千”）也是一个IP，客户越多、卖的越多，时间越久、应用越广泛，品牌的IP属性越强了，只要做好品质和服务，不自毁长城，客户改弦易辙的可能性极小，这就是路径依赖。

一般而言，实现IP化应用有三种途径。第一种是你自己成为网红达人，由你带动产品销售，提升公司和品牌知名度；第二种是按照IP化逻辑操作，打造一个高知名度网红级大品牌；第三种是搭车，具体的包括聘请代言人（明星、网红）、从事一个具有强IP属性品牌的产品业务（比如华千素）、加入一个具有IP能力的阵营（比如华千在线平台）等。

值得注意的是：品牌不天然等于IP，但IP天然就是品牌。未来，一个企业及其品牌没有IP属性，将是极其可悲极其危险的，至少是没有什么前途的。还是举灌浆料企业的例子，在传统逻辑下，造个产品，起个名字，注个商标，然后招一帮业务员去推销即可。如今，所有企业都在搞在线化，都在搞线上线下互动，都在搞网络搞直播，……，突如其来的转变，看起来简单，事实上真的有那么容易吗？连品牌与IP都没整明白，以为注册个商标就是品牌了，以为有了品牌就IP化了，简单粗暴，盲目跟风，……到头来一定又是鸡毛一地。

由于春晚赞誉网红带货，有真人真事李佳奇、李子柒们做榜样，又加之疫情催化之下，导致全民直播，热闹非凡。可看来听去，感觉基本千篇一律，老人老脸、老品老货、老客户老圈子，没有新东西，没有新创意，没有新模式，除了哗众取宠，还能有什么效果呢？难以想象！

《吴声造物》中说：“IP化生存，是品牌抵御风险最好的「分布式」举措。现在的品牌策略，不在于「煽情」，而是思考如何做好自己的本分，理解自己与社会的关系。”没错，刚刚醒来的懵懵懂懂的你我他，还是先做好自己的本分，踏踏实实做好产品在线化，踏踏实实做好品牌IP化，空心的忽悠苍白的煽情，即便是最大声的叫嚣也无人关注。